Privacy Sandbox : Google dévoile son calendrier

Le projet  Privacy Sandbox mené par Google consiste à rénover profondément les normes de fonctionnement du Web pour y créer un nouvel environnement permettant aux « éditeurs » de sites Web d’allier un plus grand respect de la Privacy ou protection de la vie privée des utilisateurs.

Avec en contrepartie pour les éditeurs et/ou annonceurs la mise en place de nouvelles méthodes et usages pour le marketing digital en abandonnant les cookies tiers.

Détail du calendrier projet Privacy Sand box de juillet 2021 :

Ce nouveau calendrier, est consultable en ligne et sera mis à jour tous les mois.

Des informations publiées en juillet 2021 il résulte que 4 stades de développement sont prévus :

Stade de la discussion : (couleur orange sur le calendrier)

Les technologies et leurs prototypes sont discutés dans des forums tels que Github ou le groupe W3C.

Stade de tests : (Couleur Violette)

Toutes les technologies pour le cas d'utilisation sont disponibles pour que les développeurs les testent, afin d’être définies en fonction des résultats.

Stade de l’adoption : (Couleur bleu turquoise)

Une fois le processus de développement terminé, les technologies retenues sont prêtes à être utilisées à grande échelle. Elles seront lancées dans Chrome et prêtes à être utilisées à grande échelle sur le web.

Stade de transition Etape 1 : (Couleur vert clair)

Les API pour chaque cas d'utilisation sont disponibles pour adoption.

Chrome suivra alors de près l'adoption et les réactions avant de passer à l'étape suivante.

Stade de transition Etape 2 : (Couleur Bleu)

Chrome supprimera progressivement la prise en charge des cookies tiers sur une période de trois mois se terminant à la fin de 2023.

Par ailleurs et « en même temps » Google a organisé ses travaux d’adaptation autour de 4 finalités :

• Lutter contre le spam et la fraude sur le Web, (API de jetons de confiance).
• Afficher des contenus et des publicités pertinents : (API Floch, API Fledge)
• Mesurer les publicités digitales : (API de rapports d'attribution avec des rapports agrégés, API d'attribution inter-environnementale, Référence du service d'agrégation)
• Renforcer les limites de confidentialité entre les sites (API d'attributions de première partie, API de stockage partagé, API CHIPS : Partitionnement du stockage, Fenced Frames Api pour les réseaux et partitionnement)

La mise en œuvre du projet Privacy Sandbox, pour 2023 va profondément rénover le marché du marketing digital.

L’autorité de la concurrence anglaise « Compétition and Markets » CMA a ouvert avec Google une procédure de réflexion sur les risques liés aux problématiques de la confiscation de la concurrence sur le marché du marketing digital.

Google s’est engagé volontairement dans ce processus de discussion dont il conviendra de suivre les travaux.

La France a réfléchi déjà sur cette problématique par le rapport rendu en novembre 2020 par 3 membres de la Cour des Comptes à la demande conjointe du secrétariat d’État chargé de la transition numérique et des communications électroniques, et du ministère de la culture.

Mais au-delà c’est aussi tout l’écosystème de la conception et de l’élaboration des API Web services qui va se trouver finalement « modélisé » par un seul acteur, Google en l’occurrence.

Les développeurs ont donc intérêt à suivre ces travaux avec une grande attention pour travailler dès maintenant aux adaptations nécessaires avec une démarche juridique pour implémenter dans les nouvelles API la conformité à venir avec le nouveau système Privacy Sandbox pour respecter la Privacy des données, notion qui va bien au-delà du RGPD.

Nous vous informerons au fur et à mesure de l’avancement de ces travaux.

Article rédigé à Marseille le 05 Août 2021.

Véronique RONDEAU ABOULY

Avocat au barreau de Marseille et  DPO externe.

La rédaction de cet article a été conçue et organisée pour vous soumettre des informations utiles, des axes de réflexion pour une utilisation personnelle ou à visée professionnelle.

Il est mis à jour régulièrement, mais dans un contexte réglementaire et jurisprudentiel évoluant, nous soulignons que nous ne pouvons être responsables de toute péremption du contenu, ou de toute erreur juridique et/ou inexactitude qui pourrait se révéler en fonction de l’évolution,  le lecteur voudra bien considérer qu’en tout état de cause, pour une application personnalisée, chaque cas est unique et que bien sûr, le cabinet reste à votre disposition si vous avez une question précise à poser en lien avec cet article, nous nous ferons un plaisir de collaborer avec vous, n’hésitez pas à prendre contact ou à nous téléphoner.

Mots Clefs :

Cookies – Cookieless- Privacy Sandbox- API-

Crédit photo : Moiram - Stocke (Adobe.com)

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